Inovação já não basta para garantir liderança na indústria farmacêutica

A inovação científica continua sendo fundamental para a indústria farmacêutica, mas já não é suficiente para garantir liderança de mercado. A diferenciação entre marcas passa a depender cada vez mais da experiência dos pacientes, da confiança construída ao longo da jornada de cuidado e da capacidade de gerar valor percebido. A conclusão faz parte do report setorial O Pulso do Mercado – Construção de Marca e Geração de Valor na Indústria da Saúde e Bem-Estar, desenvolvido pela TROIANO, consultoria especializada em branding com mais de 30 anos de atuação no setor farmacêutico e mais de 180 projetos realizados para marcas de medicamentos isentos de prescrição (MIP) e sob prescrição médica (RX). Segundo o relatório, a indústria vive uma transformação alavancada por mudanças comportamentais, tecnológicas e mercadológicas. “O mercado está migrando de uma lógica centrada no produto para uma lógica centrada nas pessoas. A inovação continua importante, mas precisa ser acompanhada por experiências mais simples, acessíveis e significativas para médicos, pacientes e consumidores”, afirma Cecília Russo Troiano, CEO da TROIANO. Entre as tendências identificadas estão a busca por tratamentos mais simples e aderentes à rotina dos pacientes, o avanço da inteligência artificial na personalização do cuidado, a aproximação entre saúde e bem-estar e o fortalecimento do relacionamento direto entre laboratórios e consumidores. O estudo aponta ainda que, diante do crescimento dos medicamentos genéricos e da maior equivalência técnica entre produtos, atributos como confiança, reputação e credibilidade ganham peso crescente nas decisões de médicos e pacientes. Outra mudança observada é a criação de ecossistemas de cuidado que vão além do medicamento. Cada vez mais, empresas do setor oferecem serviços, conteúdos e experiências voltados ao acompanhamento contínuo da jornada de saúde, fortalecendo o vínculo com seus públicos. Para a TROIANO, essas transformações ampliam o papel estratégico das marcas na indústria farmacêutica. “O futuro do setor não será definido apenas por quem desenvolve a melhor molécula, mas também por quem consegue traduzir ciência em experiências relevantes, construir vínculos duradouros e ocupar um espaço legítimo na vida das pessoas por meio de suas marcas”, conclui Cecília. The post Inovação já não basta para garantir liderança na indústria farmacêutica appeared first on Medicina S/A.

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